На этом этапе важно понять: Человек не должен: ❌ долго думать ❌ искать, куда нажать ❌ выполнять много действий Чем проще следующий шаг - тем выше вероятность, что человек действительно пойдёт дальше.
Главная задача перехода
После контента человек должен:
легко попасть в бесплатный продукт.
Без:
перегруза
сложных инструкций
лишних действий
Три основных варианта перехода
1) КНОПКА
Когда лучше использовать
Telegram
закреп-пост
бот
мини-практика
тест
маршрут внутри Telegram
Почему кнопка сейчас работает лучше всего: Это:
привычно
быстро
не требует писать вручную
снижает сопротивление
Когда особенно подходит
мягкие ниши
психологи
коучи
практики
аудитория 35+
Пример Пост → Кнопка “Пройти практику” → Бот
2) КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО
Когда лучше использовать
для вовлечения
для начала диалога
если важно личное общение
в Threads / Stories / Reels
Что важно понимать Ключевое слово: не всегда про удобство. Чаще: про запуск контакта и вовлечения.
Пример Напишите слово “КАНАЛ” - пришлю шпаргалку
Плюсы
появляется переписка
можно вовлечь человека
легче продолжить диалог
Минусы
больше действий
часть людей не пишет
выше сопротивление
Когда НЕ стоит использовать
на холодной аудитории
на сложно теме, когда человеку и так страшно проявляться
3) ССЫЛКА
Когда подходит
PDF
Google Docs
Tilda
внешние материалы
быстрый доступ
Плюсы быстро просто не требует настройки бота
Минусы
меньше вовлечения
человек может уйти и не вернуться
сложнее продолжить маршрут
Когда ссылка работает хорошо
как временное решение
на старте
если маршрут очень простой
Что влияет на выбор
1) Насколько важен диалог Если нужен:
контакт
вовлечение
переписка
→ лучше: кнопка или ключевое слово
2) Насколько сложная тема Чем:
глубже
тревожнее
эмоциональнее тема
→ тем важнее мягкий переход
3) Насколько “тёплая” аудитория Тёплая аудитория → может писать слово. Холодной → проще нажать кнопку.
