Татьяна Ашанин | системный стратег по продажам для экспертов
авторский метод построения системы "Продукт. Поток. Прибыль"
КАК ЭКСПЕРТУ СОБРАТЬ СИСТЕМУ, КОТОРАЯ ПРИВОДИТ КЛИЕНТОВ БЕЗ ХАОСА КАЖДЫЙ МЕСЯЦ
Пошаговая инструкция по созданию системы стабильных продаж и получению предсказуемого дохода каждый месяц без хаоса и танцев

Прочитав эту статью, вы поймёте:

— почему продаж мало

— где ломается система

— и что нужно изменить, чтобы продажи стали более понятными и стабильными.

Без давления, хаоса и бесконечных прогревов.

Буду честна: чтобы прийти к нынешней системе продаж, мне пришлось пройти через хаос и выгорание.

Мне казалось, если однажды система уже была выстроена — повторить её будет легко.
Но в какой-то момент я снова оказалась в ситуации:
  • знания есть,
  • продукты есть,
  • клиенты были,
а стабильных денег — нет.

Я пробовала запуски, прогревы, автоворонки.
Иногда срабатывало.
Иногда — нет.

И тогда я поняла: дело не в контенте и не в подписчиках.
А в том, есть ли система продаж.
Именно эту систему я теперь помогаю выстраивать другим экспертам.
Систему, где:
  • не нужно каждый месяц заново придумывать, что продавать
  • продажи не зависят только от энергии и вдохновения
  • есть понятный маршрут к деньгам, а не только контент и лайки

Если вы хотите:
  • перестать делать всё хаотично и вручную
  • продавать спокойно, без давления
  • видеть стабильные продажи, а не случайные результаты
тогда читайте дальше.

Ниже — система, которая помогает выйти из состояния:
«что-то делаю, а результата нет»
и собрать более понятные и предсказуемые продажи.

Даже если:
  • аудитория маленькая или “спящая”
  • продукт ещё не идеально упакован
  • вы устали от действий без результата.
ТАТЬЯНА АШАНИН
маркетолог и системный стратег по продажам

Когда я только пришла в онлайн, у меня тоже не было никакой системы.
Были попытки, ошибки, хаотичные действия, работа “на энергии” и постоянное ощущение, что нужно делать больше.
Но именно это и привело меня к главному выводу:
проблема большинства экспертов не в контенте и не в продукте.
А в отсутствии понятной системы продаж.

Постепенно, через практику, неудачи, пересборки и работу с клиентами, я собрала свою модель: продукт → маршрут клиента → система касаний → прибыль.

Сейчас я помогаю экспертам выстраивать спокойные и управляемые продажи без выгорания и постоянных “перезапусков”.

Почему мне доверяют:
  • 17+ лет в маркетинге
  • 120+ экспертов и предпринимателей прошли через мои системы
  • лучший результат клиента — рост дохода ×20
  • сама выросла в доходе в 7 раз за первые 6 месяцев онлайн
  • умею видеть точки потери денег и собирать систему там, где другие видят хаос
Если вы готовы начинать каждый месяц с заявок и понимания, сколько заработаете,
… ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ.

Я покажу вам, как это работает у меня и моих учеников и клиентов.

Всё начинается с одного выбора.
Мой начался с той самой минуты, когда я поняла, что продавать без системы - это каждый день начинать с вопроса "что сегодня продавать и о чем писать в блоге".

А ваш может начаться прямо сейчас.
Если у вас сейчас всё “в голове”: продукты, идеи, шаги, контент —
а внутри всё равно хаос и нестабильность.

Если:
  • продажи случаются “как чудо”
  • каждое действие будто наугад
  • вы многое начинаете, но не доводите до конца
  • доход зависит от настроения и энергии
И при этом хочется:
  • понимать, откуда придут деньги
  • продавать спокойнее и стабильнее
  • не зависеть от вдохновения
  • иметь понятный маршрут действий
  • перестать жить в качелях между «получилось» и «опять ничего не работает»
значит, вам нужна не ещё одна связка или прогрев.
А система продаж.
В вашу жизнь должна войти СИСТЕМА
Система, которая работает для обычных микроэкспертов, а не блогеров стотысячников.

  • Для тех, кто сам делает сторис, пишет посты, проводит консультации.
  • У кого уже есть клиенты.
  • Есть продукты.
  • Но нет понятной дороги от бесплатного к деньгам
Каждый раз, когда я делюсь этой системой с другими - вижу одно и то же: глаза, в которых впервые за долгое время — спокойствие.
"...пришло несколько сильных инсайтов.
Первый — я наконец увидела, как можно строить путь клиента, начиная с боли, но не манипулируя ей, а аккуратно сопровождая к решению.
Второй структура трипваера. Стало понятно, как через недорогой, но ценный продукт можно дать человеку почувствовать результат и заинтересовать в большем.
И третий — как важна честность в упаковке. Не продавать воздух, а опираться на реальные кейсы, свою экспертность и пользу, которую уже можешь дать. Это изменило не только подход к продажам, но и внутреннее состояние: появилось больше уверенности и свободы"

Александра Слепцова
Психология бизнеса (полный отзыв)
Потому что:
  • вы больше не дергаетесь в панике, что продавать в этом месяце,
  • понимаете, куда вести клиента.
  • спокойно называете цену, без чувства вины.
  • у вас есть план, что делать и когда
  • и даже если вы едешь в отпуск или болеете — система всё равно работает.

А ещё:
  • Консультации больше не висят в воздухе. После них есть путь.
  • Контент наконец-то работает — потому что он встроен в стратегию.
  • Продажи не сливаются. Клиенты проходят дальше.
  • И ты больше не тащишь всё на себе.
В чем причина?
Я называю такое состояние "шаги на месте" или "застревание в одной точке".
А еще ощущение, что ходишь по кругу.
Это когда
  • Продукт есть, а клиенты не приходят.
  • Блог ведёте, а реакция вялая.
  • Головой понимаете, что нужно делать...
  • А в действиях — сомнения.
  • И снова ни шагу вперед
Хотите пример?
Галина, коуч и энергопрактик.
Есть цель выйти на стабильный доход +250к.
А пока получается делать несистемно 120к на небольших продуктах.
И каждый раз придумывать что-то новое: то марафон, то платный вебинар, на который приходит много, а продаж в итоге 0 продаж.
Ноль!
Люди говорят: «Спасибо, было полезно!» — и уходят.

Почему?
  • Потому что система продаж нарушена.
  • Перекормили пользой на мероприятии
  • Не построили мостик к платному продукту.
И все, дни подготовки в мусорку

Что делать вместо этого?
Перестать выдумывать каждый раз новое, перестать прыгать с продукта на продукт. Сложить свою работу в понятный маршрут.

Это я называю СИСТЕМОЙ ПРЕДСКАЗУЕМЫХ ПРОДАЖ
С понятной внутренней логикой:
  • что, когда и как ты продаёшь. Чтобы каждое действие вело к продаже.
Чтобы вы знали: вот у меня август, вот план продаж, вот продукты, вот шаги. Всё.

Это про стабильность.
Система работает даже тогда, когда у вас пока аудитория маленькая.
Когда есть система, уже не гадаешь.

Хотите узнать, как выстроить эту систему для себя и перестать играть в бизнес, а начать его контролировать?
Начинайте записывать (а в конце вас ждет специальное предложение)
ШАГ 1 - ФУНДАМЕНТ СИСТЕМЫ
Никогда не выделяла этот шаг отдельно - всегда вместе со следующим.
Но потом обратила внимание, что многие не продают потому что пропускают этот шаг.

Что здесь важно:

Первое: Декомпозиция
Нужно четко посчитать, сколько хотите заработать.
Отсюда - какое количество сделок нужно совершить и какие действия сделать, чтобы получить желаемую сумму

Пример:
Хочу заработать 300 тыс. руб.
Значит мне нужно сделать 3 продажи по 100 тыс. руб. или 10 продаж по 30 тыс. руб. (ценники приведены условные)
В первом случае это личная работа, во втором - групповая.
Для той и другой работы могут совпадать или отличаться воронки продаж и точки входа в воронки (точка входа - откуда к вам приходят клиенты; начало воронки - первый кокнтакт клиента с вами, как экспертом)

Важно! Низкочековые продукты в декомпозиции не рассматриваем. Считаем по ним лишь в исключительных ситуациях.

Смотрим на активы - цифру охватов.
Берем 5% от охватов - это среднестатистическое число ваших будущих продаж.
Конечно, если в вашем блог 58 подписчиков, но все это максимально горячие люди, могут быть исключения. В остальных случаях - будем реалистами.

Что делать, если полученное число продаж не подходит под вашу декомпозицию?
Вы можете хоть упахаться с вашими прогревами, но чуда не случится.
Начинайте думать в сторону нового трафика.
Или готовиться к этой мысли.

Важно!
Даже если у вас сейчас вообще нет активов - это не повод для паники.
Трафик не так страшен, как его рисуют.
С Жахонгиром мы запускали курс по гипнозу целиком на холодном трафике.
Второе: Анализ аудитории
Этот шаг обычно стараются пропустить.
Если вы уже опытный эксперт, то не страшно.
Но даже с опытными экспертами анализ аудитории мы делаем постоянно.
Под каждый продукт.

Задача этого шага определиться с аудиторией:
  • С каким сегментом я буду работать
  • Кому я могу дать наибольшую пользу
  • Кто готов платить мне максимальные деньги за мои умения
  • Могу ли я это аудиторию "достать" в онлайне
  • Ключевые боли, желания, возражения моей аудитории
Можно это сделать через интервью либо с помощью ИИ.
Исходя из всего этого формируется портрет вашего идеального клиента, а также ваше позиционирование и отличие от коллег на рынке.
Задача понятным языком рассказать кто вы и про что вы.
Этот этап ключевой не только для понимания ЦА, но и для первых быстрых продаж.
Так случилось у психолога Ирины - участницы бесплатного недельного тест-драйва. Ирина и аудиторию изучила, и быструю продажу сделала.
ШАГ 2 - ПРОДУКТ И ПРОДУКТОВАЯ ЛИНЕЙКА
Если вы новичок и только выходите к своим большим продажам, то достаточно самой простой линейки продуктов:
  • Личная работа длиной минимум месяц, а лучше 2 мес
  • Консультация платная и бесплатная
  • Что-то среднее между этими двумя вариантами, чтобы у клиента был выбор
Самая главная задача этого этапа - соединить все ваши компетенции в крутой высоко-чековый трансформационный продукт.
Понятие "высоко-чековый" для каждой ниши разное.
Для одной - это 30000 руб, для другой - 100000р., для третей - 300000 руб.

Если вы уже более опытный эксперт, то в вашем арсенале может появиться групповое сопровождение, мастер-группа и тд. Тут уже можно добавлять лид-магниты, трипваеры и прочую нужную мелочь, которая будет генерить вам лояльных клиентов и более легкие продажи.
Например, Вера через трипваер легко продала два места на индивидуальное сопровождение (кейс ниже)
Ну а если вы совсем крутой эксперт и метите в обороты 1млн+ в месяц - тогда вам нужна хорошая продуктовая линейка из 3-5 продуктов за полноценный чек в виде системы курсов\вебинаров\клубов\сопровождений и тд
В этом кейсе выстроена система, где ежемесячно продается один продукт, который включает в себя еще 3 продукта (клуб, групповое сопровождение и личную работу)
Моя задача как наставника помочь вам сформировать ваш продукт и продуктовую линейку.
ШАГ 3 - БЛОГ И КОНТЕНТНАЯ ВОРОНКА
Блог - это это ваша площадка продаж.
Большинство воронок строится с учетом того, что подписчики блога - это самая прогретая аудитория.

Для того, чтобы в блок приходили целевые подписчики, которые потом становились вашими клиентами, важно:
  • правильно настроить канал; настройка включает название, по которому легко понять, для кого он, аватар (если вы эксперт, то аватар - это ваше личное фото) и описание канала
  • подключить комментарии и минимум реакций (они необходимы для обратной связи с подписчиками)
  • написать и закрепить пост-знакомства; в идеале такой пост должен быть настроен с "синей" кнопкой, на которой ваш первый продукт для касания - лид-магнит (подарок за подписку)
Контент блога:
  • информирует о вас и ваших продуктах
  • прогревает к продаже или мероприятию
  • формирует доверие от "я тебя не знаю" до "куда платить?"
  • закрывает возражения еще до личной встрече (где обычно не закрывают, а сливают продажи).
И самое главное, с помощью контента в блоге можно запустить более 10 воронок продаж и быстро сделать первые продажи
Так было с нутрициологом Ольгой, для которой блог стал твердой и надежной площадкой для продаж своего сопровождения
ШАГ 4 - ПРОДАЖИ
Вариантов продаж множество: эфиры, диагностики, разборы, контент и т.д.
Но мало кто понимает как на самом деле продавать:
  • кто-то всячески вуалирует продажи, чтобы не показаться навязчивым
  • кто-то продает агрессивно в лоб
В итоге денег нет ни у кого.
Продажам можно научиться. И сделать это мягко, без "купи-купи"
"В практикум пришел за алгоритмом создания мини-продукта, но получил в 10 раз дополниьельной пользы и всего за неделю создал 5-дневный практикум "Уверенность за 10 минут" от идеи до продажи мест в группе практикума.
Создал мини-продукт. Кроме того разработаны рекламные стратегии и работа в связках условно-бесплатного трафика.
Разработаны продающие скрипты продаж в переписке с клиентами, который помогли за несколько дней сделать продажи.
Из 10 мест в группе проданы 7 (деньги в кассе), и есть еще в договорах."

Ингвар Логвиненко
Эксперт по мышлению (полный отзыв)
Кстати, если вы после личной встречи слышите "Сколько много пользы! Ты классная, спасибо! Пойду внедрять" и покупают у другого, значит баланс польза\продажи нарушен. Как это было у Марины. Когда мы выстроили продажи через входной продукт, где пользы было дозировано, доход быстро вырос.
ШАГ 5 - СТРАТЕГИЯ
Включает в себя поиск источников потенциальных клиентов (источников трафика - платного, условно-бесплатного и бесплатного), моделирование воронок, выбор моделей продаж.

Помните шаг 1 и частые ситуации, когда аудитории, посчитанную от охватов контента может не хватить для реализации плана продаж.
Для этого и нудно простраивать стратегию, а не просто налить трафик.
Трафик и продажи тесно связаны.

Пример.
Представьте, вы хотите запустить продажи сопровождения, а аудитория канала никакая - не реагирует на призывы, да и посты особо не смотрит.
И тут у вас появляется возможность сходить на платный марафон и провести там эфир.
Но в молчащий канал нет смысла приводить новую аудиторию.
Она, конечно, придет, но через день или отпишется - для организаторов марафонов подписка - процедура обязательная или потеряет ваш канал в куче таких же, по сути, не нужных.
Для этого и нужна стратегия - как провести эфир, чтобы продать, куда вести, чтобы сразу не отписались, как сохранить самых целевых и т.д.

Еще пример.
Вас пригласили на оффлайн-мероприятие. Просто дать классный контент и надеяться на продажи нет смысла. Тут уже придется попотеть: сформировать продающую самопрезентацию. Продумать само выступление и включить туда продающие смыслы. Продумать точки касания - куда вести аудиторию после выступления. Что им дарить и тд.
У Ивана продажи уже были.
Но они держались в основном на офлайн-конференциях и личных контактах — то есть на уже тёплой аудитории.
При этом:
— Telegram-канал почти не продавал
— системы продаж не было
— не хватало маршрутов и точек входа
— масштабирование упиралось в ручной режим
Мы проработали стратегию и выстроили систему продаж:
— добавили несколько воронок под разные входы
— перестроили работу с тёплой базой
— доработали продуктовую линейку
— подключили автоматизацию
— адаптировали канал под трафик и продажи
В результате продажи перестали зависеть только от офлайн-выступлений, а система начала приводить клиентов регулярно и предсказуемо.
Важно! Стратегии и воронки со временем устаревают. И их надо менять.
В этом я вижу свою роль эксперта и наставника по системным и предсказуемым продажам.
Возможно, у вас сейчас похожая ситуация.
Контент есть.
Продукты есть.
Действия есть.
Но система либо не достроена, либо держится “на ручнике”.

Понять это можно достаточно быстро.
Вы можете самостоятельно проверить, где именно теряются заявки и продажи — пройти тест-диагностику системы продаж.

Или
подать заявку на стратегическую консультацию «Точка запуска продаж», где мы:
  • разберём вашу ситуацию,
  • найдём узкие места
  • соберём план действий под ваш продукт, ресурсы и цели

После консультации вы получаете:
  • майнд-карту стратегии
  • план внедрения
  • и 10 дней сопровождения, чтобы не остаться один на один с внедрением и довести первые изменения до результата
Вы только что получили очень важную информацию.
Возможно, вы пока не до конца понимаете, с чего и как начать.
И это абсолютно нормально.

По сути, у вас есть три варианта — и один из них придётся выбрать уже сегодня.

Вариант 1: ничего не делать.
Как, по-вашему, будет выглядеть ваша жизнь через пару месяцев, если вы выберешь этот вариант?
Ещё один запуск "по наитию".
Очередной эфир — с надеждой, что «вдруг сработает».
Пост, потом молчание.
Нервы перед каждым началом месяца — хватит ли денег?
Хаотичные клиенты. Тревога, бессонница, прокрастинация.
И всё это — снова и снова.
А через год? Вы всё ещё продаёте консультации.
У вас есть знания, но нет стратегии.
У вас есть продукт, но нет системы.
Вы начинаете думать: «А может, это не моё?»

Вариант 2: взять эту информацию и попробовать самому.
И кто знает… Может, когда-нибудь, что-то сдвинется. Может, вы придумаете свою систему. Будете тестировать разные подходы. Ошибаться. Возвращаться назад.
Снова пробовать. И это тоже нормально.
Это будет долго. Это будет мотать вам нервы.
И, возможно, вы так и не дойдёте до цели.
Но, согласись, это лучше, чем первый вариант.

Или… есть третий вариант. Самый разумный.
Тот, который выбирают люди, уставшие топтаться на месте.
Это самый быстрый и умный способ прийти к стабильному доходу в 200–500 тыс. в месяц, без тревоги, без белого листа перед глазами каждый раз, когда "надо что-то продать".
Готовая, проверенная, пошаговая СИСТЕМА. Та, что помогла десяткам экспертов, которые раньше, как и вы, всё делали на чуйке.
Создана, чтобы разорвать хождение по кругу, как цирковая лошадь.
А вместо этого появилась чётка, простую схему:
Осознанных продаж и денег по системе.

А теперь сделайте глубокий вдох.
И медленно выдохните.
И примите самое правильное для себя решение.
Татьяна Ашанин
Маркетолог, системный стратег по продажам
Made on
Tilda